Сегодня в любом магазине можно найти бритвы и для мужчин, и для женщин. Но были времена, когда домашний станок считался в основном мужским предметом, который предназначался для удаления бороды и усов. В какой момент общество решило, что бритвой нужно брить и подмышки, особенно женские? Мы покопались в истории и пришли к неожиданному заключению — все из-за Дарвина и рекламы.
Признак «высшего класса»
Люди начали бороться с растительностью на теле как минимум со времен Древнего Египта. Для этого использовали пинцеты из ракушек, пчелиный воск и расплавленный сахар. В Древней Греции и Римской империи отсутствие волос на теле считалось признаком принадлежности к высшему сословию — неслучайно многие античные статуи не имеют ни единого намека на волосы, даже в интимных областях.
Уже в Средние века добропорядочным верующим европейкам, наоборот, предписывалось отращивать волосы на теле: это считалось женственным. Правда, на публике их стоило скрывать, но проблем с этим не было: в те времена женщины и так носили закрытые наряды. А вот волосы на лице, как правило, удаляли. Особенно это стало популярным после 1558 года, когда в Англии к власти пришла Елизавета I: она сделала модным практически полное отсутствие бровей.
В общем, никто не требовал избавлять женское тело от волос до конца 19 века. Все изменила книга «Происхождение человека», которую в 1871 году опубликовал Чарльз Дарвин. Помимо прочего, этот труд разорвал шаблон о растительности на теле. В частности, Дарвин писал, что человека — особенно женского пола — от его предков отличает в том числе меньшая степень волосатости. Так как ученый был весьма популярной фигурой в свое время, идея о том, что гладкая кожа — это признак развитости и привлекательности, быстро стала массовой.
Здоровая, чистая кожа
Тем не менее регулярное бритье оставалось в основном мужским бытом. И в начале 1900-х оно наконец стало доступным. Несмотря на то, что ручную безопасную бритву изобрели в 1760 году, раньше, когда борода отрастала, мужчины ходили к барберам. Но в 1903 году компания Gillette — на тот момент она существовала всего два года — представила первый одноразовый станок для бритья, которым стало безопасно пользоваться самостоятельно. Тогда же гладкое мужское лицо начали ассоциировать с гигиеной: были даже рекламные кампании, в которых мужчин убеждали, что женщины предпочитают «здоровую, чистую кожу». А это, конечно же, подразумевало ежедневное бритье именно станком Gillette, но никак не походы в барбершоп раз в неделю или ношение бороды.
После того как мужчины поверили в то, что гладкое лицо — это красиво, и стали покупать бритвы, в Gillette захотели еще больше увеличить продажи. Решение было очевидным — нужно окончательно убедить женщин, что волосы на их теле создают слишком маскулинный образ, да и вообще ходить небритой — это негигиенично. Так в 1915 году появился первый в истории станок для женщин и первая кампания в журнале Harper’s Bazaar, посвященная удалению волос подмышками. Это назвали «необходимостью».
Возможно, женскую бритву все равно никто бы и не покупал, но уже в 1920-х появилась мода на топы без рукавов (тогда еще в основном в качестве купальников) и стало приемлемым носить платья выше щиколоток. Это означало, что подмышки и ноги женщин публично оголились впервые за многие столетия. А реклама продолжала давить на чувство неловкости, называя бритву решением «личной проблемы, которая смущает».
К 1960-м, когда в моду вошли платья выше колена, идея бритых ног и подмышек прочно закрепилась в обществе. Уже в 1974 году, согласно The New York Times, 98% женщин в США брили свое тело.
Теперь бриться всегда будет модно?
Очевидно, что изменить сознание людей будет очень трудно. Тем более что мнение о том, что бриться — это красиво, разделяют слишком много людей. Например, в 2008 году женщин в Австралии спрашивали, удаляют ли они волосы с тела. Утвердительно ответили более 90% опрошенных: они сказали, что делают это для «женственности и привлекательности». В Великобритании результаты опроса 2005 года показали практически такие же результаты. Данных по Беларуси нет, но можно предположить, что ситуация похожая. Да и предпосылки к ее изменению начали появляться только недавно.
Впрочем, некоторые попытки обсудить тему удаления волос в массовой культуре возникали и раньше. Например, во втором сезоне культового сериала «Секс в большом городе», вышедшего в 2001 году, есть серия, в которой Саманта Джонс занимается сексом со своим тренером Тором. До этого он выбрил ей лобковые волосы в качестве прелюдии. Это вызвало бурное обсуждение у героинь сериала: мол, с каких пор мужчинам не все равно, выбрито ли у нас между ног? Но не при подругах Саманта, обычно уверенная в себе, сказала Тору: «Если бы я знала, что мы будем делать это, я бы побрила ноги».
Даже всемирно известные женщины, которые выходят с небритым телом на красные дорожки, не помогают нормализовать это: такие примеры можно пересчитать по пальцам. В 1999-м актриса Джулия Робертс пришла с волосами подмышками на премьеру фильма «Ноттинг-Хилл», в 2015-м так же поступила актриса Джемайма Кирк, появившись на премии Совета модельеров Америки. Дочь Мадонны певица Лурдес Леон еще с 15-летнего возраста отказалась от бритья, объяснив это тем, что ей не подходят такие методы, «чтобы заполучить себе парня». Своих убеждений Лурдес все еще придерживается (пусть и не всегда). Один из ярких эпизодов — в 2021-м году она выбрала для бала Met Gala платье, которое открывало ее волосы подмышками.
Мировые бренды — такие, как Nike, Adidas и Dove — в последние годы начали рекламировать свои товары, приглашая моделей с растительностью на теле. Пока такие кампании вызывают смешанные отзывы. В комментариях под видео Dove пользователи спрашивали: «То есть если я буду пользоваться этим, мои подмышки будут такими же уродливыми?» — а также писали: «Не удивляйтесь, когда вы [женщины] поднимете руки и мужчины не захотят смотреть в вашу сторону».
Поблагодарить за статью